(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月22日，美團2023年財報揭曉，營收高達2767億元，同比增長顯著，核心本地業(yè)務更是高歌猛進，展現(xiàn)強勁增長勢頭。然而，新業(yè)務卻成為“拖油瓶”，虧損額居高不下，給美團的整體財務狀況帶來壓力。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：美團2023年營收2767.44億元 同比增長25.85%http://m.qjkhjx.com/zt/mt23cb/）
出品丨網(wǎng)經(jīng)社
作者丨十九
審稿丨云馬
一、業(yè)績穩(wěn)健增長 核心本地商業(yè)勢頭強勁
美團2023年全年實現(xiàn)營收2767億元，同比增長26%，2022年營收同比增速為22.8%。美團全年經(jīng)營利潤為134億元，2022年同期虧損58.2億元。經(jīng)調(diào)整EBITDA為238.8億元，同比增長145.5%。
2023年第四季度，美團營收736.96億元，同比增長22.6%；凈利潤22.2億元，而2022年同期虧損11億元；第四季度營業(yè)利潤17.6億元人民幣，同樣好于預估的13.4億元。凈利潤22億元，去年同期虧損11億元。調(diào)整后息稅折舊及攤銷前利潤37.4億元，同比增長26.5%。經(jīng)調(diào)整凈利潤43.74億元，同比增長427.6%。
從財報看，美團核心本地商業(yè)（包括餐飲外賣、到店酒旅、美團閃購、民宿以及交通票務）在去年已逐步恢復，2023全年營收增長29%至2069億元，實現(xiàn)經(jīng)營利潤387億元，同比增長31.2%。其中，外賣年度活躍商戶數(shù)再創(chuàng)新高，美團即時配送訂單數(shù)增長24%，達219億筆。
到店酒旅業(yè)務則是美團貢獻利潤最多的業(yè)務。美團在財報中表示，2023年到店酒旅業(yè)務GTV同比增長超過100%。年交易用戶增長超30%、年活躍商戶增長超60%，均創(chuàng)歷史新高。
2023年，閃購業(yè)務訂單量同比增長40%，年度活躍商家同比增長近30%。美團已經(jīng)與約400個品牌合作，提供新的線上分銷渠道。服務于閃購的“美團閃電倉”，已覆蓋200多個城市。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，面對抖音、快手、小紅書、京東、騰訊等“觸角”伸向本地生活，美團表現(xiàn)出較強的防御能力。2023年美團核心本地商業(yè)取得穩(wěn)步增長。得益于外賣業(yè)務的持續(xù)發(fā)展以及即時配送訂單數(shù)的顯著增長，美團進一步鞏固了其在本地生活服務領域的市場地位。
陳禮騰認為，在商家資源方面，10多年的發(fā)展讓美團擁有了極其豐富的商家資源，這使得美團在滿足用戶餐飲方面多樣化需求方面具備更強的競爭力。此外，美團自建的配送團隊能夠確保較短的配送時間和較高的服務質(zhì)量，從而為用戶提供更快速、更便捷的服務。
二、新業(yè)務5年累虧1045億元 財務“黑洞”何時填滿？
新業(yè)務板塊（包括美團優(yōu)選、美團買菜、餐飲供應鏈快驢、網(wǎng)約車、共享單車、共享電單車、充電寶、餐廳管理系統(tǒng)等）2023年收入同比增長18.0%至698億元。經(jīng)營虧損由2022年的284億元收窄至2023年的202億元。
報告期內(nèi)，美團優(yōu)選的增長速度放緩，自營網(wǎng)約車業(yè)務收縮。當年12月，美團買菜升級為全新品牌小象超市，小象超市的交易金額同比增長約30%。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員莊帥表示，美團新業(yè)務的虧損雖然有所收窄，但金額依然顯著，這確實是一個需要引起高度關注的問題。面對這樣的財務壓力，盡快通過各種降本的辦法實現(xiàn)盈利是明智且迫切的決策。
值得關注的是，自2019年起，美團新業(yè)務便一直深陷虧損泥潭。從2019年至2023年，新業(yè)務的經(jīng)營虧損額逐年攀升，分別為67億、109億、384億、283億和202億，五年內(nèi)累計虧損高達1045億元。
陳禮騰指出，新業(yè)務的持續(xù)虧損對美團的整體財務狀況造成了一定的壓力。雖然美團的核心本地商業(yè)分部表現(xiàn)強勁，但新業(yè)務的虧損可能會影響到公司的盈利能力和股價表現(xiàn)。因此，美團需要認真評估新業(yè)務的投資價值和風險收益比，制定合理的業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略，平衡好短期利益和長期發(fā)展的關系。
值得注意的是，財報后的電話會議中，美團CEO王興提到了今年將盡可能減少美團優(yōu)選的虧損，對于美團優(yōu)選，今年將進行戰(zhàn)略調(diào)整，優(yōu)化商業(yè)模式，將更注重打造關鍵能力，而不是專注于擴大規(guī)?；驙帄Z市場份額，計劃在未來提高價格加成比例并減少對美團優(yōu)選的補貼。
三、腹背受敵 股價受壓 美團全面“御敵”
財報數(shù)據(jù)顯示，美團銷售及營銷開支由2022年的397億元增長47.5%至2023年的586億元，占收入百分比由18.1%同比增長3.1個百分點至21.2%。同時，為應對本地生活賽道的激烈競爭，今年2月，美團迎來了上市以來最大的一次組織架構(gòu)調(diào)整，美團平臺、到店、到家、基礎研發(fā)等由高級副總裁王莆中負責，大眾點評、SaaS（餐飲管理系統(tǒng)）、騎行、充電寶等由高級副總裁張川負責。
在3月22日晚間的業(yè)績電話會上，美團管理層表示，組織變革之后，美團能夠?qū)崿F(xiàn)配送和到店、酒旅之間更好的協(xié)同。一方面，到家、到店兩個業(yè)務團隊可以更緊密地合作，提高商戶運營效率，為商戶帶來更多價值。另一方面，團隊的整合可以幫助美團更好地識別消費者的需求，增強產(chǎn)品定價能力和消費者心智占有率。
2023年以來，抖音、阿里巴巴、快手等多個平臺都在加速布局本地生活業(yè)務，對美團構(gòu)成了不小的挑戰(zhàn)。抖音官方數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音生活服務平臺總交易額增長256%，門店共覆蓋370+城市，平臺短視頻交易額和直播交易額也實現(xiàn)了顯著增長。此外，據(jù)海通國際研報，2023年抖音本地生活GTV已經(jīng)約占美團三分之一，接近2000億元。
在二級市場方面，美團的股價表現(xiàn)也一路向下。自去年年初起，美團股價一路波動向下，今年2月初更是跌至61港元/股，創(chuàng)下三年來新低。截至3月22日，美團股價仍處于低位，當日報收于88.25港元/股，市值為5502億港元，相比2021年的高位已經(jīng)蒸發(fā)了2.32萬億港元。
陳禮騰表示，美團的本地生活業(yè)務作為其核心業(yè)務之一，雖然面臨抖音、快手等平臺的強烈挑戰(zhàn)有一定的基礎優(yōu)勢。但也不可否認對美團構(gòu)成了不小的競爭壓力。為了鞏固市場地位并應對競爭對手的攻勢，美團不得不加大營銷投入，通過廣告、促銷、補貼等多種手段吸引和留住用戶。
然而，需要注意的是，過大的營銷投入可能會對美團的盈利能力產(chǎn)生一定影響。在激烈的市場競爭中，如何平衡營銷投入與成本控制、實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展，是美團需要認真思考和解決的問題。
【小貼士】
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